Что такое Move-to-Earn (M2E): концепция и эволюция
Модель Move-to-Earn (M2E) — это относительно новый, но стремительно развивающийся формат монетизации физической активности, в первую очередь — ходьбы, бега и других видов движения. Суть проста: пользователь получает вознаграждение в криптовалюте или токенах за выполнение физических действий, отслеживаемых через мобильные приложения и носимые устройства. Концепция M2E возникла на стыке фитнес-индустрии, блокчейн-технологий и геймификации, и к 2025 году превратилась в полноценный экономический сегмент с многомиллионной аудиторией.
Истоки M2E берут начало в 2021 году, когда проект STEPN впервые предложил пользователям зарабатывать криптовалюту за ежедневные прогулки. Изначально воспринимаемый как хайповый тренд, STEPN в 2022 году достиг капитализации в $2,3 млрд, продемонстрировав жизнеспособность модели. С тех пор рынок Move-to-Earn значительно расширился: к 2025 году в экосистеме M2E насчитывается более 50 полноценных проектов, таких как Sweat Economy, Genopets, Dotmoovs и Step App.
Как работает Move-to-Earn: техническая архитектура
1. Трекинг активности
Ядро любого M2E-приложения — модуль отслеживания физической активности. Он использует GPS, акселерометры и гироскопы смартфонов или фитнес-браслетов для точного подсчёта шагов, скорости и расстояния. Большинство проектов применяют алгоритмы анти-фрода, чтобы исключить фальсификацию данных. Например, STEPN внедрил систему Motion Detection, которая блокирует начисления при обнаружении аномального движения, характерного для накрутки через эмуляторы.
2. NFT и внутренняя экономика
Пользователи приобретают NFT-кроссовки, которые являются обязательным условием для участия в программе. Эти токены обладают уникальными характеристиками: выносливостью, скоростью, эффективностью. В зависимости от параметров NFT, пользователь может зарабатывать больше или меньше. NFT имеют ограниченный ресурс — «прочность», снижающуюся с каждой тренировкой. Для восстановления требуется внутренняя валюта проекта.
3. Механика вознаграждений
Вознаграждение начисляется в токенах, которые могут быть как утилитарными (используются внутри платформы), так и ликвидными (торгуются на биржах). Например, в Step App используется токен FITFI, а в Sweat Economy — SWEAT. Средняя доходность по состоянию на начало 2025 года составляет от $0.10 до $1.50 за 1000 шагов, в зависимости от уровня NFT, рыночной цены токена и текущей сложности сети.
Примеры из реальной практики
1. STEPN: первый массовый успех
STEPN стал пионером M2E и достиг 4,7 млн активных пользователей в 2023 году. По словам компании, за первые 12 месяцев работы пользователи прошли в совокупности более 67 млрд шагов. В разгар популярности пользователи зарабатывали до $50 в день, однако с ростом участников доходность снизилась. В 2024 году STEPN запустил мультичейн-поддержку (Ethereum, Solana, BNB Chain), что позволило расширить экосистему и привлечь новых игроков.
2. Sweat Economy: масштаб через Web2
Проект Sweatcoin, перезапущенный как Sweat Economy, использовал уже существующую аудиторию — более 100 млн установок на момент запуска токена SWEAT в 2022 году. Преимущество заключалось в том, что пользователю не требовалось покупать NFT — начисления производились за шаги с помощью обычного смартфона. В 2025 году Sweat Economy интегрирован с Apple Health и Google Fit и доступен в 35 странах.
3. Step App и геймификация
Step App стал заметным игроком благодаря глубокой геймификации: пользователи соревнуются в PvP-забегах, прокачивают кроссовки и участвуют в ивентах. Проект запустил локальные кампании в Индии и Бразилии, где доход от M2E оказался значимым для низкодоходных слоёв населения. В 2024 году Step App заключил партнёрство с Министерством здравоохранения Казахстана, внедрив свою платформу в государственную программу по борьбе с гиподинамией.
Экономика Move-to-Earn: устойчивость и риски
1. Модель токеномики
Большинство M2E-проектов используют двухтокенную экономику: один токен служит для вознаграждения (например, GST в STEPN), а другой — для управления или долгосрочных инвестиций (GMT). Такая модель позволяет контролировать инфляцию и стимулировать удержание токенов. Однако при отсутствии стабильного притока новых пользователей и спроса на NFT, стоимость токена может резко падать, как это произошло с GST в 2023 году — с $7 до $0.02.
2. Влияние на поведение пользователей
Move-to-Earn стимулирует физическую активность, но также порождает спекулятивное поведение. Многие пользователи рассматривают M2E как инвестиционный инструмент, а не как способ улучшения здоровья. Это приводит к краткосрочной активности и массовым выходам из проекта при падении прибыли. Устойчивые проекты стремятся встраивать долгосрочные механики: уровни лояльности, социальные челленджи, DAO и стейкинг.
3. Регуляторные аспекты
С 2024 года регуляторы начали уделять внимание M2E-приложениям. Например, в Южной Корее M2E-проекты обязаны регистрироваться как провайдеры виртуальных активов. В ЕС обсуждаются нормы KYC и AML для всех приложений, работающих с криптовалютой. Это усложняет вход на рынок, но повышает доверие со стороны пользователей и инвесторов.
Заключение: перспективы M2E в 2025 году
Move-to-Earn продолжает трансформироваться. С 2023 по 2025 год рынок стал более зрелым: проекты с однодневной экономикой ушли, а устойчивые экосистемы укрепились. В 2025 году M2E — это не только способ заработать, но и часть цифрового образа жизни. Интеграция с метавселенными, страховыми компаниями и государственными программами делает эту модель инструментом не просто геймификации, а социальной трансформации.
Тем не менее, успех M2E возможен только при соблюдении баланса между экономикой токенов, мотивацией пользователей и реальной пользой для здоровья. В ближайшие годы можно ожидать появления гибридных моделей — Move-to-Earn + Learn-to-Earn, или интеграции с AI для персонализированных фитнес-программ. Одно можно сказать точно: движение теперь не только жизнь, но и экономика.
